Como a KINODIN desenvolveu dois formatos de pó para retoque de raiz para uma grande varejista de cosméticos europeia.

Para proteger a confidencialidade comercial do nosso cliente, o nome da empresa, a identidade da marca, as quantidades exatas de cores e algumas informações selecionadas sobre a embalagem foram omitidas neste estudo de caso.

Uma renomada varejista europeia de produtos de beleza selecionou a KINODIN para desenvolver e fabricar uma linha de pó compacto para retoque de raiz, de marca própria, para sua extensa rede de distribuição no varejo e no e-commerce. O projeto incluiu dois tamanhos de embalagem, um sistema de cores com múltiplas tonalidades e diferentes opções de fragrância. Um ciclo de produção representativo ultrapassou 80.000 unidades.

A versão de 4 g foi desenvolvida como um produto compacto sem fragrância, enquanto a versão maior, de 10 g, foi posteriormente aprimorada com um aroma de coco, selecionado seguindo a recomendação da KINODIN. O projeto exigiu mais do que simplesmente envasar um pó já existente em uma embalagem padrão. Planejamento de tonalidades, desempenho do pó, compatibilidade de fragrâncias, preparação da embalagem, consistência do lote e entrega em grande volume tiveram que ser coordenados em um único programa de fabricação.

O papel do cliente no mercado europeu de beleza

O cliente é um varejista de produtos de beleza europeu consolidado, que opera por meio de uma extensa rede de lojas físicas e um forte canal de comércio eletrônico.

Ao contrário de uma nova marca que testa seu primeiro produto, este cliente precisava de um produto pronto para venda no varejo, que pudesse ser distribuído em diversos pontos de venda. O pedido deveria suportar o armazenamento centralizado, a alocação para as lojas, o atendimento online e o reabastecimento subsequente.

Grandes varejistas avaliam produtos de marca própria de forma diferente de pequenos vendedores online. Suas prioridades geralmente incluem:

• Posicionamento competitivo no varejo
• Qualidade consistente em grandes lotes de produção.
• Cronogramas de entrega confiáveis
• Diferenciação clara do produto
• Diversas tonalidades para uma ampla base de consumidores.
• Embalagem adequada para lojas físicas e comércio eletrônico.
• Especificações estáveis ​​para pedidos repetidos
• Aplicativo fácil de usar para o consumidor
• Conformidade com os requisitos do mercado-alvo

O cliente também tinha capacidade de compra para fazer pedidos frequentes de grande volume. Isso significava que a KINODIN precisava desenvolver um sistema de produção que pudesse ser reproduzido de forma consistente, em vez de tratar cada pedido como uma produção isolada.

Produto: Pó compacto para retoque de raiz

O pó compacto para retoque de raiz é um corretivo capilar cosmético temporário desenvolvido para melhorar a aparência de raízes visíveis, cabelos brancos, linhas de cabelo irregulares e áreas expostas do couro cabeludo.

O pó pigmentado é aplicado diretamente nos cabelos secos ou nas raízes visíveis usando uma esponja ou outro aplicador adequado. Proporciona um efeito de cor cosmética imediato e normalmente é removido durante a lavagem com shampoo.

O formato compacto oferece diversas vantagens para os consumidores do varejo:

• Fácil de transportar numa bolsa ou nécessaire de viagem.
• Mais controlado do que uma aplicação em aerossol.
• Ideal para retoques precisos na raiz e na linha do cabelo.
• Prático para aplicação rápida
• Útil para o cabelo, raízes e áreas selecionadas da barba.
• Disponível em várias tonalidades.
• Compatível com espelho e aplicador integrados.

Para o cliente, o formato compacto também criou um produto que podia ser facilmente exposto nas lojas e vendido através de canais de beleza online.

A KINODIN oferece suporte a clientes de marca própria com Pós personalizados para retoque de raiz e contorno do cabelo ⁠

Desenvolvimento de cores, embalagem e produção em grande volume.

Construindo uma estratégia de produto de dois tamanhos

O cliente selecionou dois tamanhos de enchimento: 4 g e 10 g.

Esses formatos não foram tratados simplesmente como versões pequenas e grandes do mesmo item. Cada um desempenhou um papel diferente dentro do programa de produtos.

Versão sem fragrância de 4 g

A versão de 4 g foi desenvolvida sem adição de fragrância.

Seu tamanho compacto o tornava adequado para:

• Retoques diários de raiz
• Uso portátil “em movimento”
• Compradores de primeira viagem
• Posicionamento de varejo sensível ao preço
• Consumidores que preferem produtos cosméticos sem fragrância
• Ampla distribuição em canais físicos e online.

Uma fórmula sem fragrância pode ser atraente para clientes que não desejam que o produto para retoque de raiz interfira com perfumes, xampus ou outros produtos capilares perfumados.

O tamanho menor do envase também ajuda o varejista a manter um preço acessível, ao mesmo tempo que oferece aos consumidores produto suficiente para aplicações repetidas.

Versão perfumada de 10 g

A versão de 10 g oferecia maior capacidade e a oportunidade de criar uma experiência de produto mais diferenciada.

Durante o desenvolvimento, o conceito inicial de 10 g era sem fragrância. Posteriormente, o cliente decidiu introduzir uma fragrância e solicitou à KINODIN auxílio na seleção.

O formato maior poderia suportar:

• Consumidores que usam pó de raiz com frequência
• Uma posição de varejo de maior valor
• Maior intervalo entre recompras
• Uma experiência sensorial diferenciada
• Uma distinção mais acentuada em relação à versão 4G.

A decisão sobre a fragrância tornou-se uma parte importante do desenvolvimento do formato de 10 g como um produto separado, em vez de simplesmente aumentar o peso do conteúdo.

Recomendando o coco como fragrância final.

A fórmula de 10 g poderia ser desenvolvida com diferentes direções de fragrância. Em vez de selecionar um aroma aleatoriamente, a KINODIN considerou como a fragrância se relacionaria com o uso do produto e seu posicionamento geral.

O cliente aceitou a recomendação da KINODIN e escolheu uma fragrância de coco.

O coco foi considerado adequado porque pode criar associações com:

• cuidados com o cabelo
• Maciez e condicionamento
• Ingredientes naturais ou tropicais
• Produtos de higiene pessoal conhecidos
• Uma experiência sensorial acolhedora e familiar.

O objetivo não era criar um perfume excessivamente forte. Um pó para retoque de raiz é aplicado próximo ao rosto e ao couro cabeludo, portanto a fragrância deve permanecer adequada para uso pessoal, sem se tornar enjoativa.

A adição de fragrância também exigiu considerações técnicas. Um pó perfumado deve manter a cor, a textura, a capacidade de absorção e o desempenho de aplicação esperados.

A KINODIN precisava, portanto, avaliar se a fragrância selecionada afetava:

• Fluxo de pó
• Estabilidade compacta
• Aparência da cor
• Sensação de aplicativo
• Odor do produto ao longo do tempo
• Compatibilidade de embalagem
• Consistência do lote

O aroma final de coco ajudou a diferenciar o produto de 10 g da versão sem fragrância de 4 g, mantendo, ao mesmo tempo, uma identidade coerente para o cuidado capilar.

Desenvolvimento de um sistema confidencial de múltiplas tonalidades

O cliente solicitou uma gama de cores variadas para atender consumidores com diferentes tons de cabelo.

O programa incluía cinco opções de coloração comercial para cabelos escuros, médios, claros e maduros. No entanto, as tonalidades exatas, as quantidades compradas e as porcentagens de distribuição permanecem confidenciais.

A definição de tonalidades é uma questão comercial sensível, pois pode revelar:

• Quais cores vendem melhor?
• Perfil do consumidor-alvo do cliente
• demanda regional por coloração capilar
• Planejamento de estoque
• Prioridades de reposição
• Desempenho de vendas por tonalidade

Por esse motivo, a alocação detalhada não está incluída neste estudo de caso.

O que se pode afirmar é que as quantidades não foram divididas igualmente. O cliente alocou mais unidades para as tonalidades de maior demanda, mantendo quantidades menores, porém comercialmente necessárias, para os demais grupos de cores.

Isso geralmente é mais eficaz do que dividir um pedido igualmente entre todas as tonalidades.

Para um cliente de varejo já estabelecido, o planejamento de sombreamento deve equilibrar diversos fatores:

• demanda esperada do consumidor
• Dados de vendas existentes
• Cobertura da loja
• Inventário online
• Quantidades mínimas de produção
• Risco de cores que se movem lentamente
• A necessidade de apresentar uma gama completa
• Frequência de reposição futura

A KINODIN coordenou a alocação confidencial de tonalidades com o planejamento de produção, preservando a consistência dentro de cada tonalidade aprovada.

Por que a aprovação física da sombra era essencial

Não é possível aprovar com precisão as cores dos pós apenas pela tela de um celular ou computador.

A iluminação, as configurações da câmera, a calibração do monitor e a compressão da imagem podem alterar a cor aparente. Um tom que parece correto em uma fotografia pode parecer mais quente, mais frio, mais claro ou mais escuro quando aplicado ao cabelo real.

O processo de desenvolvimento baseou-se, portanto, em amostras físicas e referências aprovadas.

Avaliação de tonalidade considerada:

• Pó colorido dentro do estojo
• Cor após a aplicação
• Cobertura nas raízes visíveis
• Misturando-se com os cabelos próximos.
• Aparência natural
• Intensidade do pigmento
• Desempenho sob diferentes condições de iluminação.
• Consistência entre amostras e produção em massa

Tons escuros devem oferecer cobertura sem parecerem excessivamente pesados. Tons médios e claros exigem um controle cuidadoso dos subtons para que não pareçam vermelhos, amarelos ou artificiais. Tons para cabelos grisalhos ou maduros requerem um equilíbrio diferente dos produtos convencionais para cabelos pretos e castanhos.

Após a aprovação da tonalidade, a amostra física tornou-se uma referência para a produção.

Ampliando o programa para além de 80.000 unidades

Um programa de produção representativo, abrangendo os dois tamanhos de envase, ultrapassou 80.000 unidades.

As quantidades totais exatas e por tonalidade permanecem confidenciais. No entanto, a escala exigiu a preparação coordenada de:

• Materiais em pó
• Várias tonalidades aprovadas
• Fórmulas sem fragrância e com aroma de coco.
• Embalagens de 4 g e 10 g
• Aplicadores e espelhos, quando necessário.
• Componentes impressos
• Embalagem para varejo
• caixas de transporte
• Mercadorias paletizadas para expedição

A produção em larga escala acarreta um nível de risco diferente dos pequenos pedidos de marca própria. Uma pequena variação de cor ou um erro de embalagem pode afetar milhares de unidades de venda no varejo.

Por isso, a KINODIN tratou o projeto como um programa de produção controlado, e não como um simples pedido de atendimento.

Prioridades de Produção e Controle de Qualidade

O controle de qualidade foi aplicado em diversas etapas para dar suporte à produção em larga escala e à produção repetida.

As verificações importantes incluíam:

• Inspeção de materiais em pó recebidos
• Comparação de cores com amostras aprovadas
• Confirmação da fragrância para a versão de 10 g.
• Controle sem fragrância para a versão de 4 g
• Condição do pó compacto
• Verificações de peso de enchimento
• Inspeção de cor e superfície da embalagem
• Posicionamento do espelho e do aplicador
• Posição de impressão
• Informações sobre o rótulo e a caixa
• Montagem de componentes
• Limpeza do produto
• Quantidades de caixas internas e caixas master
• Preparação de paletes
• Marcas de envio

Os materiais sem fragrância e com aroma de coco também precisavam ser gerenciados separadamente para reduzir a possibilidade de transferência de odor ou confusão na produção.

Para pedidos repetidos, é especialmente importante guardar amostras aprovadas e registros de produção. Os consumidores esperam que a tonalidade comprada de um lote posterior corresponda ao produto usado anteriormente.

Saiba mais sobre a abordagem de fabricação da KINODIN em Sobre KINODIN ⁠

página.

Preparação para embalagem e distribuição

Os produtos acabados foram preparados para distribuição em larga escala, em vez de envio individual por encomenda.

A distribuição no varejo exige embalagens que possam ser transportadas com eficiência por diversas etapas:

1. Inspeção de fábrica
2. Embalagem para exportação em caixa de papelão
3. Paletização
4. Transporte internacional
5. recibo de armazém central
6. Distribuição regional ou por loja
7. logística de comércio eletrônico
8. Compra do consumidor

As caixas master foram etiquetadas de acordo com o tamanho e a tonalidade do produto, para que as equipes do armazém pudessem identificar e alocar o estoque de forma eficiente.

A paletização ajudou a organizar o envio e a proteger as caixas durante o manuseio. A escala do envio também demonstrou a capacidade da KINODIN de coordenar pedidos de grande volume de corretivo capilar dentro de um cronograma de entrega definido.

Por que o cliente continua fazendo grandes encomendas?

Os pedidos repetidos do cliente indicam que o produto já ultrapassou a fase inicial de testes de mercado.

Diversos fatores sustentam a continuidade da cooperação:

Um Sistema de Produto Escalável

As fórmulas, tonalidades, embalagens e especificações de acondicionamento podem ser reproduzidas para pedidos de reposição.

Dois formatos distintos de varejo

O produto de 4 g sem fragrância e o produto de 10 g com aroma de coco atendem a diferentes perfis de consumidores e faixas de preço.

Planejamento de sombreamento confidencial

A produção segue as reais necessidades comerciais do cliente, em vez de uma divisão de tonalidades igualitária, porém irrealista.

Fabricação confiável de grandes lotes

A KINODIN consegue coordenar dezenas de milhares de unidades com múltiplas tonalidades dentro de um único programa de produção.

Suporte ao desenvolvimento de produtos

O cliente aceitou a recomendação da KINODIN de fragrância de coco, demonstrando uma relação que vai além da simples execução de um pedido.

Embalagem pronta para distribuição

Os produtos acabados são preparados para armazenagem, distribuição nas lojas e distribuição para o comércio eletrônico.

O que outros compradores de marcas próprias podem aprender

Este caso demonstra que um programa bem-sucedido de retoque de raiz com pó requer mais do que simplesmente selecionar um produto compacto e imprimir um logotipo.

Os compradores de marcas próprias devem determinar:

• Qual tamanho de enchimento corresponde ao preço alvo deles?
• Se os consumidores preferem fórmulas sem fragrância ou com fragrância.
• Qual fragrância reforça o posicionamento do produto?
• Quantas tonalidades são comercialmente necessárias?
• Como a demanda deve ser distribuída entre as tonalidades
• Se as amostras físicas foram aprovadas
• Como a consistência da tonalidade será controlada
• A adequação da embalagem para o varejo e o comércio eletrônico?
• Se o fabricante pode dar suporte ao reabastecimento.
• Como as informações comerciais confidenciais serão protegidas

Uma marca menor pode começar com um único tamanho de envase e uma gama de cores específica. Já uma rede varejista consolidada pode precisar de vários formatos, uma cobertura de cores mais ampla e quantidades de produção muito maiores.

O plano de produto deve refletir o canal de vendas e o perfil do consumidor do cliente, em vez de copiar a distribuição de cores de outra marca.

Capacidades do pó para retoque de raiz da KINODIN

A KINODIN desenvolve e fabrica produtos de camuflagem capilar de marca própria para varejistas de beleza, distribuidores, marcas de cuidados capilares, empresas de produtos de higiene masculina, salões de beleza e empresas de comércio eletrônico.

As opções de personalização disponíveis incluem:

• Pó compacto para retoque de raiz
• pó para esfumar a linha do cabelo
• Vários tamanhos de enchimento
• Fórmulas sem fragrância
• Opções de fragrâncias personalizadas
• Coco e outras fragrâncias
• Desenvolvimento de tonalidades personalizadas
• Gamas de varejo com várias tonalidades
• Estojos compactos com espelhos
• Aplicadores de esponja e de ar quente
• Cores de embalagem personalizadas
• Impressão de logotipo
• Embalagens para venda a retalho
• Produção em grande volume
• Preparação de caixas e paletes para exportação

Os clientes podem explorar os produtos da KINODIN. opções de pó para linha do cabelo de marca própria ⁠

ou consulte nossa versão mais abrangente. linha de produtos para cuidados e correção capilar ⁠

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Comece seu projeto de retoque de raiz com marca própria

Para receber uma proposta de desenvolvimento precisa, forneça as seguintes informações:

• País alvo
• Canais de vendas
• Tamanho de enchimento preferido
• Quantidade total estimada
• Número necessário de tons
• Quantidade aproximada por tonalidade
• Preferência por fragrâncias sem perfume ou com perfume
• Direção de fragrância preferida
• Requisitos de embalagem
• Requisitos do aplicador
• Preço de varejo alvo
• Amostras de referência
• Data de lançamento prevista

A KINODIN pode então avaliar o pó, o sistema de tonalidades, a fragrância, a embalagem, os requisitos de amostra, o cronograma de produção e o plano de fabricação em grande volume.

Entre em contato com a KINODIN para solicitar amostras e discutir um programa confidencial de retoque de raiz com marca própria para o seu mercado.