Как компания KINODIN разработала два формата пудры для подкрашивания корней волос для крупного европейского ритейлера косметики.

В целях защиты коммерческой тайны нашего клиента, название компании, фирменный стиль, точное количество оттенков и выбранная информация об упаковке, представленные в данном тематическом исследовании, не разглашаются.

Крупный европейский ритейлер косметики выбрал компанию KINODIN для разработки и производства компактной линейки пудр для подкрашивания корней волос под собственной торговой маркой для своей обширной сети розничной и электронной торговли. Программа включала два размера флакона, многоцветную систему и различные варианты аромата. Репрезентативный производственный цикл превысил 80 000 единиц.

Версия весом 4 г была разработана как компактный продукт без отдушек, а более крупная версия весом 10 г позже была усовершенствована и получила аромат кокоса, выбранный по рекомендации KINODIN. Проект требовал большего, чем просто расфасовка существующего порошка в стандартную упаковку. Планирование оттенков, характеристики порошка, совместимость с ароматизаторами, подготовка упаковки, стабильность партий и крупномасштабные поставки — все это необходимо было скоординировать в рамках одной производственной программы.

Роль потребителя на европейском рынке косметики

Клиентом является известный европейский ритейлер косметики, работающий через обширную сеть розничных магазинов и мощный канал электронной коммерции.

В отличие от нового бренда, тестирующего свой первый продукт, этому клиенту требовался готовый к розничной продаже товар, который можно было бы распространять во многих торговых точках. Заказ должен был обеспечивать централизованное складирование, распределение по магазинам, онлайн-доставку и последующее пополнение запасов.

Крупные розничные сети оценивают товары под собственной торговой маркой иначе, чем мелкие онлайн-продавцы. Их приоритеты обычно включают:

• Конкурентное позиционирование в розничной торговле
• Стабильное качество при производстве больших партий продукции.
• Надежные графики доставки
• Четкая дифференциация продукции
• Разнообразие оттенков для широкого круга потребителей.
• Упаковка, подходящая для физических магазинов и электронной коммерции.
• Стабильные характеристики повторных заказов
• Удобное для пользователя приложение
• Соответствие требованиям целевого рынка

Кроме того, у заказчика была возможность часто размещать крупные заказы. Это означало, что компании KINODIN необходимо было разработать систему производства, которая обеспечивала бы стабильное воспроизведение продукции, а не рассматривала каждый заказ как отдельную производственную партию.

Продукт: Компактная пудра для подкрашивания корней

Компактная пудра для подкрашивания корней — это временное косметическое средство для маскировки отросших корней, седых волос, неровной линии роста волос и открытых участков кожи головы.

Пигментированный порошок наносится непосредственно на сухие волосы или видимые корни с помощью губки или другого подходящего аппликатора. Он обеспечивает мгновенный косметический эффект окрашивания и обычно смывается во время мытья головы шампунем.

Компактный формат предоставляет ряд преимуществ для розничных покупателей:

• Легко помещается в сумочку или дорожный набор.
• Более контролируемое применение, чем при распылении аэрозоля.
• Подходит для точной коррекции корней и линии роста волос.
• Удобен для быстрого нанесения.
• Подходит для волос, корней и отдельных участков бороды.
• Доступен в нескольких оттенках.
• Совместимость со встроенным зеркалом и аппликатором.

Для покупателя компактный формат также позволил создать продукт, который легко размещать в магазинах и продавать через онлайн-каналы косметической индустрии.

KINODIN оказывает поддержку клиентам, использующим собственные торговые марки, в следующих областях: Индивидуальные пудры для подкрашивания линии роста волос и корней ⁠

разработка оттенков, упаковка и крупносерийное производство.

Разработка стратегии продукта, рассчитанной на два размера

Покупатель выбрал два размера начинки: 4 г и 10 г.

Эти форматы рассматривались не просто как уменьшенная и увеличенная версии одного и того же товара. Каждый из них играл свою роль в рамках продуктовой программы.

Версия без отдушек (4 г)

Версия весом 4 г была разработана без добавления отдушек.

Благодаря компактным размерам он подходит для:

• Ежедневная подкраска корней волос
• Портативное использование «в дороге»
• Покупатели, приобретающие жилье впервые
• позиционирование в розничной торговле с учетом ценовой чувствительности
• Потребители, предпочитающие косметические продукты без отдушек.
• Широкое распространение через физические и онлайн-каналы.

Формула без отдушек может понравиться покупателям, которые не хотят, чтобы средство для подкрашивания корней волос мешало действию парфюма, шампуня или других ароматизированных средств для волос.

Меньший объем наполнителя также помогает розничному продавцу поддерживать доступную цену, предоставляя потребителям достаточно продукта для многократного применения.

Ароматизированная версия (10 г)

Версия на 10 г обеспечивала большую вместимость и возможность создать более выразительный пользовательский опыт.

В процессе разработки первоначальная концепция, предполагавшая выпуск продукта весом 10 г, не содержала отдушек. Позже заказчик решил добавить ароматизатор и попросил компанию KINODIN помочь с выбором.

Больший формат может поддерживать:

• Потребители, часто использующие порошок из корней растений
• Более ценная позиция в розничной торговле
• Более длительный интервал между повторными покупками
• Дифференцированный сенсорный опыт
• Более заметное отличие от версии 4 г.

Выбор ароматизатора стал важной частью разработки 10-граммового формата как отдельного продукта, а не простого увеличения веса наполнителя.

Рекомендуется использовать кокос в качестве завершающего аромата.

Формулу объемом 10 г можно было разработать с различными вариантами аромата. Вместо того чтобы выбирать аромат случайным образом, компания KINODIN учла, как аромат будет соотноситься с применением продукта и его общим позиционированием.

Покупатель принял рекомендацию KINODIN и выбрал аромат кокоса.

Кокос был признан подходящим, поскольку он может вызывать ассоциации со следующим:

• Уход за волосами
• Мягкость и уход
• Натуральные или тропические ингредиенты
• Привычные средства личной гигиены
• Теплые и узнаваемые сенсорные ощущения

Цель заключалась в том, чтобы не создать чрезмерно сильный аромат. Для придания аромата корням волос наносится пудра, плотно прилегающая к коже лица и волосам, поэтому запах должен оставаться подходящим для личного использования, не становясь при этом слишком резким.

Добавление ароматизаторов также требовало учета технических аспектов. Ароматизированная пудра должна сохранять ожидаемый цвет, текстуру, впитываемость и эффективность нанесения.

Поэтому компании KINODIN необходимо было оценить, оказывает ли выбранный аромат следующее воздействие:

• Поток порошка
• Компактная устойчивость
• Цветовой вид
• Ощущения от использования приложения
• Запах продукта со временем
• Совместимость упаковки
• Стабильность партии

Завершающий штрих – аромат кокоса – помог отличить продукт весом 10 г от версии без отдушек весом 4 г, сохранив при этом целостность концепции ухода за волосами.

Разработка конфиденциальной многоцветной системы жалюзи

Заказчику требовалась многоцветная линейка, чтобы удовлетворить потребности покупателей с разным цветом волос.

Программа включала пять коммерческих направлений окрашивания, охватывающих потребности темных, средних, светлых и зрелых волос. Однако точные оттенки, объемы закупок и процентное распределение остаются конфиденциальными.

Распределение тени является коммерческой тайной, поскольку может раскрыть следующую информацию:

• Какие цвета продаются лучше всего?
• Профиль целевого потребителя
• Региональный спрос на краску для волос
• Планирование запасов
• Приоритеты пополнения запасов
• Показатели продаж по оттенкам

По этой причине подробное распределение ресурсов в данном тематическом исследовании не рассматривается.

Можно отметить, что объемы были распределены неравномерно. Заказчик выделил больше единиц продукции на наиболее востребованные оттенки, сохранив при этом меньшие, но необходимые с коммерческой точки зрения объемы для других цветовых групп.

Как правило, это эффективнее, чем равномерное распределение заказа по всем оттенкам.

Для постоянных розничных клиентов планирование навесов должно учитывать несколько факторов:

• Ожидаемый потребительский спрос
• Существующие данные о продажах
• Покрытие магазинов
• Онлайн-каталог товаров
• Минимальные объемы производства
• Риск медленно меняющихся цветов
• Необходимость представить полный спектр
• Будущая частота пополнения запасов

Компания KINODIN согласовала распределение конфиденциальных оттенков с планированием производства, обеспечив при этом единообразие каждого утвержденного оттенка.

Почему физическое одобрение для создания тени было необходимо?

Точное определение цвета порошка только по экрану мобильного телефона или компьютера невозможно.

Освещение, настройки камеры, калибровка дисплея и сжатие изображения могут изменять воспринимаемый цвет. Оттенок, который выглядит правильно на фотографии, может казаться теплее, холоднее, светлее или темнее при нанесении на реальные волосы.

Таким образом, процесс разработки основывался на физических образцах и утвержденных эталонных образцах.

Рассмотрена оценка затененности:

• Цвет пудры внутри компактной упаковки
• Цвет после нанесения
• Покрытие видимых корней
• Сливаясь с волосами поблизости
• Естественный вид
• Интенсивность пигментации
• Выступление при различном освещении
• Соответствие между образцами и массовым производством.

Темные оттенки должны обеспечивать покрытие, не создавая при этом ощущения излишней тяжести. Средние и светлые оттенки требуют тщательного контроля подтона, чтобы они не выглядели красными, желтыми или неестественными. Оттенки, предназначенные для седых или зрелых волос, требуют иного баланса, чем обычные черные и коричневые средства.

После утверждения оттенка физический образец становился эталоном для производства.

Расширение масштабов программы до более чем 80 000 единиц.

В рамках программы серийного производства двух объемов наполнения было выпущено более 80 000 единиц.

Точные общие и по каждому оттенку количества остаются конфиденциальными. Однако для составления шкалы потребовалась скоординированная подготовка следующих материалов:

• Порошковые материалы
• Несколько одобренных оттенков
• Формулы без отдушек и с ароматом кокоса.
• Упаковка 4 г и 10 г
• При необходимости используйте аппликаторы и зеркала.
• Печатные компоненты
• Розничная упаковка
• Транспортировочные коробки
• Паллетированные отгружаемые товары

Крупномасштабное производство создает иной уровень риска по сравнению с мелкими заказами под собственной торговой маркой. Незначительное изменение цвета или ошибка в упаковке могут повлиять на тысячи розничных единиц продукции.

Поэтому компания KINODIN рассматривала проект как программу контролируемого производства, а не как простой заказ на заполнение.

Приоритеты производства и контроля качества

Для обеспечения крупномасштабного и серийного производства контроль качества осуществлялся на нескольких этапах.

В число важных проверок входили:

• Контроль качества поступающих порошкообразных материалов
• Сравнение оттенков с утвержденными образцами.
• Подтверждение аромата для версии 10 г.
• Контроль без отдушек для версии 4 г
• Состояние компактного порошка
• Проверка веса наполнения
• Проверка цвета и поверхности упаковки
• Расположение зеркала и аппликатора
• Положение печати
• Информация на этикетке и упаковке
• Сборка компонентов
• чистота продукции
• Количество во внутренних коробках и в мастер-коробках
• Подготовка поддонов
• отгрузочных марок

Материалы без отдушек и с ароматом кокоса также необходимо было обрабатывать отдельно, чтобы уменьшить вероятность передачи запахов или путаницы в процессе производства.

Для повторных заказов особенно важно сохранять утвержденные образцы и производственную документацию. Потребители ожидают, что оттенок, приобретенный из более поздней партии, будет соответствовать продукту, который они использовали ранее.

Узнайте больше о производственном подходе компании KINODIN на сайте О компании KINODIN ⁠

страница.

Упаковка и подготовка к распространению

Готовая продукция подготавливалась для крупномасштабного распространения, а не для индивидуальной доставки посылками.

Для розничной дистрибуции необходима упаковка, способная эффективно перемещаться на нескольких этапах:

1. Заводская проверка
2. Экспортная картонная упаковка
3. Паллетирование
4. Международные перевозки
5. Центральный складской чек
6. Региональная или розничная дистрибуция
7. Выполнение заказов в сфере электронной коммерции
8. Покупка потребителем

Основные коробки были промаркированы в соответствии с размером и цветом продукции, чтобы сотрудники склада могли эффективно идентифицировать и распределять запасы.

Паллетированная подготовка помогла организовать отгрузку и защитить коробки во время погрузки/разгрузки. Масштаб отгрузки также продемонстрировал способность KINODIN координировать крупные заказы на консилеры для волос в рамках установленного графика поставок.

Почему клиент продолжает размещать крупные заказы

Повторные заказы клиента свидетельствуют о том, что продукт вышел за рамки первоначального рыночного тестирования.

Сохранение сотрудничества обусловлено несколькими факторами:

Масштабируемая система продуктов

Формулы, оттенки, упаковка и спецификации упаковки могут быть воспроизведены для заказов на пополнение запасов.

Два различных формата розничной торговли

Продукт без отдушек (4 г) и продукт с ароматом кокоса (10 г) ориентированы на разные потребительские сегменты и имеют разную ценовую категорию.

Конфиденциальное планирование затенения

Производство следует фактическим коммерческим потребностям заказчика, а не равномерному, но нереалистичному распределению оттенков.

Надежное крупносерийное производство

KINODIN способен координировать десятки тысяч многоцветных модулей в рамках одной производственной программы.

Поддержка разработки продукта

Клиент согласился с рекомендацией KINODIN относительно аромата кокоса, что демонстрирует отношения, выходящие за рамки простого выполнения заказа.

Упаковка, готовая к распространению

Готовая продукция подготавливается для складирования, размещения на складах и выполнения заказов в интернет-магазинах.

Чему могут научиться другие покупатели товаров под собственной торговой маркой.

Этот случай демонстрирует, что для успешной программы по подкрашиванию корней волос недостаточно просто выбрать компактную пудру и напечатать логотип.

Покупателям, приобретающим товары под собственной торговой маркой, следует определить:

• Какой размер начинки соответствует их целевой цене
• Потребители предпочитают формулы без отдушек или с ароматизаторами.
• Какой аромат способствует позиционированию продукта?
• Сколько оттенков необходимо для коммерческого производства?
• Как следует распределять спрос по оттенкам
• Были ли одобрены физические образцы?
• Как будет контролироваться равномерность затенения
• Подходит ли упаковка для розничной торговли и электронной коммерции?
• Сможет ли производитель обеспечить пополнение запасов?
• Как будет защищена конфиденциальная коммерческая информация

Небольшой бренд может начать с одного размера наполнителя и узкой цветовой гаммы. Крупному розничному продавцу может потребоваться несколько форматов, более широкий цветовой охват и гораздо большие объемы производства.

План развития продукта должен отражать канал продаж и профиль потребителя, а не копировать распределение оттенков другого бренда.

Возможности порошка для подкрашивания корней от KINODIN

Компания KINODIN разрабатывает и производит средства для маскировки недостатков волос под собственной торговой маркой для розничных продавцов косметики, дистрибьюторов, брендов средств по уходу за волосами, компаний, занимающихся мужской косметикой, салонов красоты и предприятий электронной коммерции.

Доступные параметры настройки включают:

• Компактная пудра для подкрашивания корней
• Теневая пудра для линии роста волос
• Различные размеры наполнителя
• Формулы без отдушек
• Варианты ароматов на заказ
• Кокос и другие ароматические направления
• Разработка индивидуальных решений в области тентов
• Многоцветные розничные коллекции
• Компактные кейсы с зеркалами
• Губчатые и спонжевые аппликаторы
• Цвета упаковки на заказ
• Печать логотипа
• Розничные коробки
• Крупномасштабное производство
• Подготовка экспортных коробок и поддонов

Клиенты могут ознакомиться с продукцией KINODIN. варианты пудры для линии роста волос под собственной торговой маркой ⁠

или ознакомьтесь с нашей более подробной информацией. Ассортимент средств по уходу за волосами и маскирующих средств для волос. ⁠

.

Начните свой проект по подкрашиванию корней под собственной торговой маркой.

Для получения точного предложения по проекту застройки, пожалуйста, предоставьте следующую информацию:

• Целевая страна
• Каналы продаж
• Предпочтительный размер наполнения
• Предполагаемое общее количество
• Необходимое количество оттенков
• Примерное количество на один оттенок
• Предпочтение отдается продуктам без отдушек или с отдушками.
• Предпочтительное направление аромата
• Требования к упаковке
• Требования к аппликатору
• Целевая розничная цена
• Образцы для сравнительного анализа
• Ожидаемая дата запуска

Затем компания KINODIN может оценить пудру, систему оттенков, ароматизатор, упаковку, требования к образцам, производственный график и план крупномасштабного производства.

Свяжитесь с компанией KINODIN, чтобы запросить образцы и обсудить конфиденциальную программу по производству порошка для подкрашивания корней под собственной торговой маркой для вашего рынка.