Как компания KINODIN помогла бренду хлопкового волокна создать скоординированный ассортимент продукции.

Обзор проекта

Покупатель уже занял узнаваемую позицию на рынке средств для маскировки волос. Коммерческая возможность заключалась в превращении успешного базового продукта в более широкий набор средств, способных удовлетворить потребности различных зон применения и потребительских предпочтений. Хлопковые волокна для наращивания волос оставались основой, а вспомогательные продукты предоставляли покупателям больший контроль над распределением, фиксацией, четкостью линии роста волос и последующим уходом за кожей головы.

Такое расширение ассортимента может улучшить информирование о продукте и перекрестные продажи, но также увеличивает сложность производства. Каждый новый артикул вводит свои собственные требования к рецептуре, компонентам, дизайну, наполнению, сборке и контролю качества. Поэтому проект потребовал не только разработки продукта, но и планирования портфеля.

Проект в первую очередь принадлежит компании KINODIN. Футляры для консилера для волос Поскольку хлопковые волокна для изготовления изделий были коммерческим и техническим центром ассортимента. Отдельные смежные продукты также связаны с нашей продукцией. Производство средств по уходу за волосами и кожей головы под собственной торговой маркой. возможности.

Проблема: Расширение ассортимента без потери четкости характеристик продукта или контроля над производством.

Понять назначение одного флакона с волокнами для волос потребителю относительно просто. С более широким ассортиментом все иначе. Когда в линейке представлены волокна, спреи, аппликаторы, пудры, масла, сыворотки и инструменты, бренд должен объяснить, для чего предназначен каждый продукт и почему он должен входить в уход за волосами. Если функции продуктов пересекаются, ассортимент может стать запутанным, а не более ценным.

Аналогичная сложность проявляется и внутри фабрики. Для хлопкового волокна могут потребоваться указания оттенка, стандарты текучести волокна, совместимый сито и определенный вес наполнения. Для спрея-фиксатора действуют другие требования к составу и упаковке. Для пудры для тонких волос важны скорость нанесения, покрытие, совместимость с пуховкой или кистью, а также надежность закрытия. В розничном комплекте добавляется контрольный список сборки и новый риск: каждый компонент должен быть на месте и правильно расположен.

Поэтому заказчику требовался производственный партнер, способный координировать весь ассортимент продукции, а не рассматривать каждую покупку как отдельный товар. Главная задача заключалась в сохранении характеристик и идентичности линии по производству хлопкового волокна при одновременном последовательном добавлении дополнительных продуктов.

Решение: Формирование портфеля на основе четкой продуктовой архитектуры.

1. Используйте хлопковые волокна для укладки волос в качестве основного материала.

Основой проекта послужило хлопковое волокно для наращивания волос под собственной торговой маркой система. Это различие имеет значение: в данном случае использовались волокна на основе хлопка, а не кератиновые волокна, полученные из шерсти. Направление материала, поведение цвета, текстура и характеристики нанесения оценивались в соответствии с утвержденной спецификацией на хлопковое волокно.

Хлопковые волокна обеспечили бренду практичную основу для создания широкого ассортимента маскирующих средств для волос. Однако одно лишь название материала не могло гарантировать удобство использования. Необходимо было учитывать все факторы: состав волокна, внешний вид оттенка, электростатические свойства, текучесть через сито, совместимость с флаконом и визуальную плотность.

2. Добавьте функции Precision Application и Hold в качестве логических расширений.

Следующим шагом стало не просто добавление волокна другого размера. Аксессуары для нанесения и фиксирующие средства устранили явные пробелы в стандартной процедуре. аппликатор для волокон для волос Этот инструмент помогает направлять волокна к линии роста волос, пробору или небольшим участкам с истонченными волосами, а инструмент типа оптимизатора может помочь создать более аккуратный край.

A спрей для фиксации волос под собственной торговой маркой Этот спрей обеспечивает потребителю завершающий этап после нанесения волокон. Разработка рецептуры и упаковки этого средства рассматривалась как отдельный проект, а не как универсальное дополнение. Схема распыления, процесс сушки, тактильные ощущения, внешний вид и совместимость с повседневной практикой потребителя — все эти параметры требовали отдельного утверждения.

3. Используйте пудру для тонирования линии роста волос для достижения другого результата.

Волокна для наращивания волос и пудра для создания линии роста волос уменьшают видимый контраст в местах с редкой растительностью, но их не следует представлять как идентичные продукты. Волокна, как правило, лучше подходят для создания эффекта густоты там, где волосы уже есть. Пудра для коррекции линии роста волос и пудра для подкрашивания корней. может обеспечить более контролируемое покрытие по линии роста волос спереди, на висках и у корней волос.

Компания KINODIN рассматривала пудру как дополнение к линейке высокоточных пудр. При разработке учитывались такие факторы, как набирание пудры, её расход, способность к растушевке, контроль краев, видимый финиш, восприятие оттенка и характеристики выбранной пуховки или кисти. Разделение этих ролей упростило объяснение всего ассортимента.

4. Используйте специально подобранные средства по уходу за кожей головы, чтобы продлить процедуру.

После внедрения системы немедленного охвата, использование отдельных средств по уходу за кожей головы и средств для укладки волос стало возможным не только для одной процедуры. Эти товары разрабатывались в соответствии с собственными требованиями, проходили оценку формулы, анализ упаковки и соответствовали заявленным характеристикам для целевого рынка.

Это разделение важно. Хлопковые волокна для наращивания волос и пудры для линии роста волос являются временными косметическими маскирующими средствами; их нельзя продавать как средства, стимулирующие рост волос. Средства по уходу за кожей головы или средства, позиционируемые как стимулирующие рост волос, требуют отдельного подтверждения соответствия и, в зависимости от их состава и целевого рынка, могут проходить другой путь регулирования.

5. Координируйте ассортимент, не пытаясь объединить все артикулы в одну формулу или упаковку.

Последовательный портфель продуктов не означает, что каждый продукт должен выглядеть или вести себя совершенно одинаково. Компания KINODIN помогла скоординировать систему на важных этапах — иерархия брендов, наименование оттенков, контроль макетов, выбор компонентов, логика комплектации и учет качества — при этом позволив каждой формуле и упаковке сохранить технические характеристики, необходимые для ее использования.

Валидация: как была подготовлена ​​многоартикулная линейка продукции для повторного производства.

Проверка была организована по типам продукции, а затем связана с общими производственными записями. Портфолио может выглядеть единообразно в интернете, но при этом его будет сложно воспроизвести, если ссылки на оттенки, варианты компонентов, печатные материалы и инструкции по упаковке не контролируются отдельно.

Повторные производственные требования заказчика стали важным испытанием на практике. Успешное изготовление образцов — это только начало; производственный партнер также должен координировать поступление материалов, планирование производства, подготовку упаковки, контроль качества готовой продукции и экспортную упаковку для нескольких товарных позиций.

В задачи компании KINODIN входила разработка и поддержка производства многих основных продуктов заказчика. Процесс упаковки и отгрузки на заводе продемонстрировал, что ассортимент продукции вышел за рамки концептуальных образцов и перешел к организованному серийному производству. Точные объемы и коммерческие результаты остаются конфиденциальными.

Результат: более совершенная система брендинга с контролируемой производственной базой.

В рамках проекта была создана архитектура продукта, понятная потребителям и доступная для управления фабрикой. Хлопковые волокна для наращивания волос оставались центральным продуктом, а аппликаторы, фиксирующий спрей и пудра для линии роста волос дополняли его практичными средствами. Выбор сопутствующих продуктов позволил бренду расширить ассортимент, не представляя временные средства для маскировки волос как средства для их роста.

В данном случае не используются конфиденциальные данные о доходах, рейтингах, рекламе или росте продаж. Доказательства основаны на производственных показателях: более широкий утвержденный ассортимент, регулярное производство, скоординированная подготовка готовой продукции и постоянное использование KINODIN в нескольких основных категориях.

Почему важна деталь, касающаяся хлопкового волокна

Волокна для наращивания волос иногда описываются в общем виде, но используемый материал влияет на позиционирование продукта и решения, касающиеся производства. В этом проекте использовались волокна на основе хлопка. Не следует переписывать его как случай с кератином, полученным из шерсти, только потому, что кератиновые волокна широко распространены на рынке.

Для покупателей точная идентификация материалов имеет важное значение для информирования о составе, позиционирования на рынке, ожиданий относительно текстуры, разработки цвета и сравнения поставщиков. Компания KINODIN производит различные продукты. волокна для наращивания волос под собственной торговой маркой системы, но в каждом проекте следует четко указать утвержденный материал, а не комбинировать несхожие спецификации.

К заявлениям о свойствах продукта применяются те же правила. Волокна для волос создают временный косметический эффект и должны описываться такими терминами, как «волосы выглядят более густыми», «уменьшается видимый контраст кожи головы» или «улучшается внешний вид густоты». Заявления о лечебном эффекте или восстановлении роста волос требуют иного подхода к описанию продукта и предоставлению доказательств.

Чему владельцы брендов могут научиться на примере этого проекта?

Часто задаваемые вопросы

Узнайте больше средства для маскировки волос под собственной торговой маркой , просмотреть все Примеры из практики компании KINODIN или узнать больше о КИНОДИНЕ .