Как компания KINODIN разработала кератиновые волокна для волос весом 5 г и 12 г для профессионального бренда.

Обзор проекта

Заказчик не запускал непроверенный новаторский продукт. Он создавал профессиональный бренд средств для маскировки нежелательных волос, ориентированный на потребителей, ценящих естественную густоту, точное нанесение и надежный уход. В качестве основного материала было выбрано кератиновое волокно для наращивания волос, выбранное за его визуальную схожесть с человеческими волосами и премиальное позиционирование продукта.

В коммерческом задании сочетались функциональность продукта и дизайн портфолио. Необходимо было создать флакон меньшего размера, чтобы было удобнее попробовать продукт или носить его с собой, а флакон стандартного размера должен был подходить для повседневного использования и повторных покупок. Требовалось несколько оттенков для разных цветовых гамм волос, а также аксессуары, позволяющие более точно контролировать результат, чем при простом нанесении с помощью встряхивания.

Проект относится к категории проектов KINODIN. Футляры для консилера для волос Покупатели, рассматривающие аналогичную программу, также могут ознакомиться с нашей информацией. производство кератинового волокна для волос под собственной торговой маркой возможности.

Проблема: создать систему премиум-класса, не усложняя при этом ее покупку и производство.

Профессиональный бренд волокон для волос сталкивается с двумя взаимосвязанными проблемами. Во-первых, результат нанесения должен выглядеть естественно на волосах разного цвета и степени истончения. Во-вторых, потребители должны понимать, какой размер и тип насадки выбрать. Большой флакон может показаться слишком большим выбором для покупателя, приобретающего средство впервые, а маленький флакон может не подойти частому пользователю. Широкий диапазон оттенков улучшает подбор, но усложняет складирование и контроль качества.

Заказчик также хотел высокой устойчивости к повседневным условиям. Однако сам по себе материал волокна не обеспечивает полного комфорта. Длина волокна, электростатические свойства, плотность нанесения, состояние волос, воздействие влаги и использование подходящего фиксирующего спрея — все это влияет на эффективность. Поэтому абсолютные заявления, такие как «водонепроницаемость» или «устойчивость к поту», должны основываться на окончательно утвержденной системе и подтверждающих испытаниях.

С точки зрения производства, два размера бутылок нельзя было рассматривать как простую замену упаковки. Для каждого формата необходимо было проверить контроль наполнения, геометрию сита, надежность крышки, площадь этикетки, совместимость с аппликатором и внешний вид в розничной торговле. Проекту требовалась спецификация, которая бы обеспечивала высокое качество обслуживания пользователей, оставаясь при этом практичной для многократного производства.

Решение: Создайте размерную сетку на основе одной одобренной платформы кератиновых волокон.

1. Определите, каким должно быть использование волоконного волокна, прежде чем окончательно утвердить упаковку.

Компания KINODIN изначально исходила из желаемого косметического эффекта: легкие волокна, которые распределяются среди существующих волос и уменьшают видимый контраст с кожей головы. Волокна должны были создавать естественный эффект густоты, не выглядя при этом как грубо срезанный материал или толстая пудра.

Кератин — это белок, связанный с естественной структурой волос, что подтверждает известность этого продукта как высококачественного ингредиента. В данном проекте кератиновое волокно было получено из животных. Такое позиционирование может подойти брендам, чья целевая аудитория принимает ингредиенты животного происхождения, но продукт не должен описываться как веганский или на растительной основе. Окончательный список ингредиентов должен соответствовать утвержденной формуле, а не общему маркетинговому описанию.

2. Придать флаконам объемом 5 г и 12 г разные коммерческие функции.

Флакон объемом 5 г стал более удобным форматом, подходящим для первой покупки, путешествий, проведения пробных кампаний или создания компактных наборов. Флакон объемом 12 г предоставил более существенный вариант для регулярного использования, не требующий немедленного перехода на слишком большую упаковку.

Такая ступенчатая структура размеров позволила бренду обслуживать разных клиентов, не создавая несвязанных между собой формул. Оба формата были построены на основе одного и того же утвержденного направления развития, в то время как требования к розливу, упаковке и маркировке управлялись отдельно.

3. Создайте широкую систему оттенков, не допуская чрезмерного воздействия на цветовую формулу.

Ассортимент охватывал приблизительно девять оттенков в темных, коричневых, светлых, седых и специальных цветовых семействах. Одно и то же название оттенка нельзя утвердить, основываясь только на изображении на экране. Структура волокон, плотность нанесения, освещение и имеющиеся у потребителя волосы — все это может повлиять на воспринимаемый результат.

Компания KINODIN использовала физические образцы и утвержденные эталонные образцы для контроля направления оттенка. Конфиденциальные цветовые соотношения и подробные методы производства остаются секретными. Это позволяет продемонстрировать возможности разработки цвета без публикации коммерчески важных рецептов оттенков заказчика.

4. Превратите аксессуары в функциональные части системы.

A аппликатор для спрея для волос Он использовался для более точного направления волокон к небольшим участкам с редеющими волосами, пробору и передней линии роста волос. Совместимый оптимизатор помогал защитить край зоны нанесения и создать более аккуратную линию роста волос.

Эти аксессуары должны были подходить к выбранной бутылке и конструкции дозатора. Практическими требованиями к изделию были резьба, герметичность, воздухопроницаемость, удаление волокон и легкость очистки. Они не рассматривались как декоративные элементы, размещаемые рядом с бутылкой для фотосъемки.

5. В качестве завершающего этапа нанесите специальный фиксирующий спрей.

Он спрей для фиксации волос под собственной торговой маркой Процедура была завершена. Средство было размещено для использования после волокон, помогая поддерживать конечный результат в обычных повседневных условиях.

Для оценки эффективности спрея требовалась отдельная оценка по таким параметрам, как форма распыления, время высыхания, липкость, жесткость, блеск и взаимодействие с волокнами. Сильная фиксация полезна только в том случае, если продукт остается удобным в нанесении и не создает эффекта чрезмерной влажности или жесткости.

6. Создайте комплект материалов, объясняющих процедуру.

Готовую систему можно было продавать как отдельные продукты или как набор с пошаговыми инструкциями: выбрать оттенок и размер волокна, нанести с помощью шейкера или прецизионного распылителя, определить линию роста волос с помощью оптимизатора и закрепить фиксирующим спреем. Это создавало более убедительную концепцию продукта, чем продажа четырех несвязанных между собой компонентов.

Валидация: проверка продукта, упаковки и системы в целом.

Программа требовала большего, чем просто проверки наличия в бутылке нужного цвета. Каждый продукт оценивался индивидуально, а вся процедура проверялась как единая взаимосвязанная система.

Утвержденные образцы стали эталоном для повторного производства. Названия цветов, форматы бутылок, коды компонентов и варианты оформления контролировались отдельно, чтобы изменение упаковки не влияло незаметно на волокно или систему нанесения.

Постоянное присутствие бренда на рынке и положительные отзывы потребителей дали понять, что концепция продукта понята потребителями. Поскольку значки, рейтинги и процентные показатели на рынке могут меняться со временем — и могут облегчить идентификацию конфиденциального дела — в данной статье точные цифры не используются в качестве доказательства производства.

Результат: профессиональная линейка продуктов вместо одного флакона.

Завершённая программа предоставила клиенту несколько способов обслуживания рынка, не ослабляя при этом премиальный имидж. Флакон объёмом 5 г обеспечил доступную точку входа, флакон объёмом 12 г позволил использовать продукт в розничной торговле, а широкий диапазон оттенков сделал систему актуальной для большего числа потребителей. Инструменты для фиксации и нанесения превратили использование волокон в более полный профессиональный процесс.

Результат следует понимать с точки зрения практического применения, а не как обещание высоких показателей продаж. Компания KINODIN внесла свой вклад в разработку продукции, координацию выбора оттенков и упаковки, производство и контроль качества. Заказчик по-прежнему отвечал за стратегию бренда, рекламу, работу на рынке, ценообразование и коммуникацию с потребителями.

Что этот случай демонстрирует покупателям продукции под собственной торговой маркой?

Часто задаваемые вопросы

Ознакомьтесь с полным набором наших материалов. решения для производства волокон для наращивания волос , подробнее см. здесь Примеры из практики компании KINODIN или узнать больше о нашей более широкой деятельности. линейка консилеров для волос под собственной торговой маркой .