Как компания KINODIN разработала восковые палочки для волос с розмарином и лавандой

Обзор проекта

Восковые стики для волос удобны тем, что потребители могут наносить продукт непосредственно на непослушные пряди, кончики волос и участки, нуждающиеся в разглаживании, без необходимости набирать воск из баночки. Однако такой формат визуально перегружен. Многие продукты используют похожие цилиндрические контейнеры, сопоставимый вес наполнителя и практически идентичные термины, используемые в укладке. Поэтому покупателю требовалось нечто большее, чем просто стандартная смена этикетки: ассортимент должен был иметь узнаваемые ароматы и цвета, которые при этом можно было бы производить на контролируемой производственной платформе.

Данный проект является частью более широкой деятельности компании KINODIN. производство средств для укладки волос под собственной торговой маркой Это также демонстрирует, как восковой карандаш может быть разработан как отдельный формат в рамках более широкой системы. Ассортимент помад и восков для волос .

Проблема: как выделить знакомый формат, не создавая при этом нестабильное семейство продуктов.

Воск для волос в стике может выглядеть просто, но удобство его использования зависит от нескольких взаимосвязанных факторов. Воск должен подниматься и опускаться внутри контейнера, скользить по волосам без чрезмерного выдергивания, наноситься в контролируемом количестве и обеспечивать достаточное сцепление для разглаживания коротких волос. В то же время, он не должен оставлять неприятно жирный блеск, чрезмерное накопление или видимые следы.

Добавление ароматизатора создает дополнительную сложность в процессе разработки. Аромат, который хорошо звучит во флаконе, может измениться при добавлении в восковую основу. После хранения он может стать слабее, резче или менее сбалансированным. Увеличение интенсивности аромата без предварительной оценки также может изменить сенсорные характеристики продукта.

Заказчик хотел два легко узнаваемых продукта, а не две этикетки, обернутые вокруг неразличимого товара. Таким образом, коммерческое задание включало четыре взаимосвязанные цели:

• Создайте версию с ароматом розмарина и розовой цветовой гаммой.
• Создайте версию с ароматом лаванды, используя визуальный стиль в серых тонах.
• Сохраняйте единый формат нанесения средства для укладки — 75 г — для обоих продуктов.
• Не забывайте о возможности добавления новых ароматов и использования альтернативных цветов флаконов, включая молочно-белый.

Решение: Создайте две сенсорные идентичности на одной контролируемой платформе из восковых палочек.

1. Прежде чем окончательно определиться с ароматом, продумайте концепцию стиля.

В первую очередь была определена функциональная роль продукта: прямое нанесение для разглаживания непослушных волос, контроля коротких прядей, придания четкости контуру волос и создания гладких повседневных причесок. Это позволило установить четкие целевые показатели эффективности: скольжение, нанесение, гибкость и финиш.

Утвержденная платформа в виде восковых стиков послужила общей технической основой для двух вариантов аромата. Такой подход более удобен, чем разработка несвязанных основ, поскольку позволяет бренду сохранить привычный опыт применения, используя аромат и упаковку для создания различных вариантов.

2. Создайте розовый вариант с ароматом розмарина.

Продукт, обозначенный розовым цветом, сочетается с ароматом розмарина. Ароматические, травяные нотки придают продукту свежий и узнаваемый вид, не требуя при этом заявлений о лечебном эффекте или стимуляции роста волос. Аромат является частью сенсорного позиционирования этого средства для укладки волос.

Важное различие в формулировках: «Аромат розмарина» описывает направление аромата. Продукт не следует представлять как средство на основе масла розмарина, экстракта розмарина или для роста волос, если эти ингредиенты и заявленные свойства не подтверждены окончательно утвержденной формулой и требованиями целевого рынка.

3. Создайте серый вариант с ароматом лаванды.

Второй вариант товара имел аромат лаванды и серый визуальный стиль. Это позволило создать более спокойный, мягкий образ, четко отличающийся от версии с розовым розмарином, при этом сохранив основной формат продукта.

Как и в случае с розмарином, в описании, предназначенном для потребителей, следует различать аромат и активные ингредиенты. Аромат лаванды не означает автоматически наличие лавандового масла или экстракта лаванды и сам по себе не подтверждает заявления о смягчающем или терапевтическом эффекте для кожи головы.

4. Продолжайте работу над расширением ассортимента ароматов и упаковки.

Та же самая методика разработки может поддерживать и другие направления в создании ароматов, при условии одобрения образцов и совместимости формул. Возможные направления могут включать свежие, цветочные, фруктовые, травяные, цитрусовые, сладкие, древесные или безароматизированные концепции. Вместо того чтобы обещать идентичное поведение каждого аромата, KINODIN оценивает каждый выбранный аромат в финальной базе и упаковке.

Упаковка также может быть адаптирована. Помимо серебристой, розовой или серой цветовой гаммы, в рамках проекта была продемонстрирована возможность использования бутылки молочно-белого цвета на заказ. Материал этикетки, способ печати, цвет бутылки, плотность прилегания крышки и окончательный визуальный контраст должны быть согласованы в рамках единой системы упаковки. Бренды могут ознакомиться с этими вариантами через KINODIN. OEM-производство и производство средств по уходу за волосами под собственной торговой маркой. .

Валидация: что необходимо проверить перед запуском в производство?

Изменение аромата не должно обходить стороной тестирование продукта. Процесс утверждения был организован с учетом всего потребительского опыта и взаимодействия формулы, аромата и упаковки.

Разработка дизайна упаковки также требует практической проверки. Название продукта, инструкция по применению, меры предосторожности, нетто-содержание и перечень ингредиентов должны быть проверены перед печатью. Для твердых продуктов, наполняемых по весу, указание нетто-содержания должно соответствовать действующим правилам целевого рынка, а не автоматически использовать указание объема жидкости.

После утверждения выбранного сочетания аромата и упаковки проект перешел в стадию производства, и готовые изделия были расфасованы в выбранный цилиндрический формат стиков. Проверка партий была сосредоточена на утвержденных органолептических характеристиках, внешнем виде упаковки и функциональности, а не только на цвете. Больше примеров такого подхода к производству можно найти в каталоге KINODIN. примеры успешных проектов в сфере парикмахерского искусства. .

Результат: повторяемая линейка продуктов, а не просто два варианта дизайна этикеток.

В рамках проекта была создана линейка восковых стиков для волос, состоящая из двух наименований, с четким разделением ароматов и визуальным оформлением. Что еще более важно, была заложена практичная структура для будущего расширения ассортимента. Новые концепции ароматов могут начинаться с определенного формата 75 г, при этом каждый стик проходит собственную оценку аромата, утверждение упаковки и проверку готовой продукции.

Этот пример иллюстрирует, почему разработка дизайна для собственных торговых марок должна связывать функциональные характеристики продукта с его сенсорной и визуальной идентичностью. Роль компании KINODIN простиралась от координации аромата и упаковки до выполнения производственных задач и обеспечения стабильности повторных заказов. Покупатели могут узнать больше о производственной деятельности компании на сайте. О компании KINODIN страница или просмотреть дополнительные Примеры успешных проектов по производству средств по уходу за волосами под собственной торговой маркой. .

Что означает это дело для покупателей продукции под собственной торговой маркой?

Покупателю не всегда нужна совершенно другая формула для каждого нового товара. Стратегия контролируемой платформы может быть более эффективной, когда основное назначение и целевые показатели эффективности остаются схожими. Дифференциация может достигаться за счет утвержденного сочетания аромата, отделки, цвета упаковки, дизайна и истории продукта.

Это не означает, что новый аромат можно добавлять без предварительной оценки. Ароматизатор может влиять на баланс запаха, сенсорное восприятие и, в некоторых системах, на стабильность продукта. Каждую версию следует протестировать в исходной основе, разлить в предназначенную для этого емкость и проверить после соответствующей оценки совместимости и стабильности.

Для эффективного составления технического задания заказчики должны определить желаемый тип волос, степень фиксации, тип покрытия, семейство ароматов, интенсивность запаха, вес наполнителя, цвет упаковки, способ нанесения рисунка, целевой рынок и ожидаемый объем заказа. KINODIN сможет порекомендовать готовую платформу или вариант индивидуальной разработки.

Часто задаваемые вопросы