Восстанавливающая маска для волос Private Label 250 мл от французского бренда средств по уходу за волосами.

Техническое задание клиента

Заказчик разрабатывал визуально скоординированную линейку средств по уходу за волосами для французского рынка. Маска должна была соответствовать существующей фиолетовой цветовой гамме бренда, одновременно добавляя в уход за волосами специальное средство для еженедельного применения.

Концепция рекламного ролика была ориентирована на волосы, которые кажутся сухими, жесткими, ломкими или трудно поддающимися укладке. Желаемый результат для пользователя заключался в использовании насыщенного средства, которое легко распределялось бы по влажным волосам, облегчало расчесывание и делало бы волосы более мягкими и гладкими после смывания.

В отличие от проекта, основанного на сравнении с конкурентами, этот продукт не создавался для воспроизведения продукции конкретного конкурента. Работа была сосредоточена на разработке подходящего формата ремонтной маски под собственной торговой маркой и координации всех производственных и упаковочных элементов в рамках одного готового к выходу на рынок товара.

Разработка продукта с учетом предполагаемого пользовательского опыта.

Оценивать эффективность маски для волос следует не только по ее густоте в баночке. Для такого рода продуктов важна вся последовательность применения: как набрать крем, как распределить его по влажным волосам, как облегчить расчесывание влажных волос, как смыть и какие ощущения испытывают волосы после сушки.

Компания KINODIN произвела рецептуру в соответствии с утвержденной производственной спецификацией. Окончательный перечень ингредиентов был составлен на основе утвержденной производственной информации, а не скопирован из более раннего описания продукта, размещенного в интернете.

Разработка упаковки для банки объемом 250 мл и фирменной упаковки.

Покупательница выбрала банку объемом 250 мл с широким горлышком — практичный формат для густой смываемой маски. По сравнению с бутылкой с узким горлышком, банка позволяет потребителям легко набирать необходимое количество средства и визуально соответствует эффекту еженедельного глубокого кондиционирования кожи.

Компания KINODIN поставила и скоординировала изготовление банки, этикетки и фирменной упаковки. В готовом изделии использовалась белая банка и крышка в сочетании с фиолетовым цветом, характерным для продукции заказчика, что обеспечило единообразие с остальной частью ассортимента розничной торговли.

Разработка упаковки рассматривалась как часть продукта, а не как заключительный этап декорирования. Состав, объем банки, размеры этикетки, размещение изображения и окончательный внешний вид должны были быть согласованы до завершения производства.

Скоординированное производство и сборка

После подтверждения технических характеристик продукта и упаковки компания KINODIN скоординировала этапы производства, необходимые для преобразования концепции в готовые торговые точки:

1. Подтверждение формулы и технических характеристик готовой продукции.
2. Подготовка банок объемом 250 мл, крышек, этикеток и фирменной упаковки.
3. Массовое производство в соответствии с подтвержденными производственными требованиями.
4. Проверка наполнения и контроля веса
5. Нанесение этикеток и сборка упаковки
6. Проверка внешнего вида и упаковки готовой продукции перед подготовкой к отгрузке.

Использование одной проектной группы для координации разработки рецептуры и упаковки позволило снизить риск несоответствия компонентов, неправильных размеров этикеток или несоответствия внешнего вида банки конечному продукту.

Коммерческий результат

Готовая маска объемом 250 мл вошла в ассортимент французской розничной сети как специализированное восстанавливающее и питательное средство для волос. Бренд позиционирует ее для регулярного использования на сухих, ломких и текстурированных волосах и представляет вместе с дополнительными маслами, сыворотками и несмываемыми средствами.

На момент подготовки данного исследования готовая маска для волос продавалась под этим брендом по цене 25 евро. Это наглядный пример того, как производитель продукции под собственной торговой маркой может обеспечить не только массовое производство: формула, упаковка, элементы брендинга и готовая продукция должны функционировать как единый коммерческий продукт.

Чему могут научиться другие бренды средств по уходу за волосами

• В первую очередь определите ощущения от использования. Текстура, скольжение во влажном состоянии, ощущение при смывании и ощущение после высыхания — более полезные цели для разработки, чем длинный список модных ингредиентов.
• Выбирайте упаковку, соответствующую рецептуре. Необходимо учитывать вместимость банки, плотность продукта, уровень наполнения, площадь этикетки и размер горлышка.
• Контролируйте окончательный перечень ингредиентов. В качестве источника окончательной информации на этикетке должна использоваться утвержденная производственная формула, а не старое описание с веб-сайта.
• Создайте целостный ассортимент. Единый цветовой стиль, типографика и детали упаковки помогут лечебной маске выглядеть как часть устоявшейся продуктовой системы, а не как отдельный товар.

Часто задаваемые вопросы о проекте по созданию масок для волос под собственной торговой маркой

Изучите KINODIN возможности производства масок для волос под собственной торговой маркой или прочитайте Руководство по формуле, текстуре и эффективности масок для волос .