Как KINODIN помог бренду, использующему перформанс-маркетинг, запустить полный набор для маскировки волос

Шаг 1

Превратите коммерческую идею в архитектуру продукта.

Компания KINODIN сначала разделила проблему потребителя на сценарии широкого и точного охвата. Это позволило определить роль каждого артикула еще до принятия решений о цветах, контейнерах, адаптации макетов или сборке комплектов. Раннее определение системы помогло предотвратить дублирование функций и путаницу в заявлениях о продукте.

Шаг 2

Оцените производительность продукта самостоятельно.

Форматы волокон и порошков были рассмотрены в соответствии с их собственными требованиями к эксплуатационным характеристикам. Волокна для наращивания волос должны были обладать подходящей визуальной плотностью, текучестью и распределением. Порошок для укладки волос должен был обеспечивать контролируемое набирание, возможность наслаивания и чистое смешивание по краям зоны нанесения. Образцы для проектов оценивались как функциональные продукты, а не только как подходящие комплекты.

Шаг 3

Согласование восприятия оттенка на разных материалах

Одно и то же название оттенка не обязательно приводит к одинаковому визуальному результату в случае использования рассыпчатой ​​косметики и прессованной или рассыпчатой ​​пудры. Структура частиц, плотность нанесения, отражательная способность поверхности и окружающие волосы — все это может влиять на воспринимаемый цвет. Поэтому компания KINODIN рассматривала выравнивание оттенков как задачу оценки в разных форматах, используя утвержденные эталонные значения и защищая при этом запатентованные цветовые соотношения.

Шаг 4

Превратите высококачественный креатив в пригодную для производства упаковку.

Клиент предложил высокие визуальные стандарты и команду компетентных дизайнеров. Роль KINODIN заключалась в том, чтобы помочь воплотить это творческое направление в воспроизводимую физическую упаковку. Работа включала проверку размеров, областей для печати, производственных допусков, совместимости компонентов, размещения изображений, иерархии упаковки и практической последовательности наполнения, маркировки и сборки. Это позволило сохранить права собственности клиента на дизайн, одновременно снизив ненужные производственные риски.

Шаг 5

Создайте набор, который легко объяснить и упаковать.

Комплект, ориентированный на конверсию, должен быть визуально понятен в онлайн-версии и понятен в процессе производства. Названия продуктов, лицевая сторона упаковки и расположение компонентов должны помогать клиентам понимать двухэтапную логику без подробных объяснений. Компания KINODIN также проверила физическую упаковку, чтобы каждый готовый комплект содержал утвержденные компоненты в правильной конфигурации.

Шаг 6

Зафиксируйте утвержденную спецификацию для обеспечения воспроизводимости производства.

После проверки образцов утвержденные эталонные образцы стали основой для серийного производства и контроля качества. Внешний вид продукта, оттенок, наполнитель, компоненты упаковки и печатные материалы были проверены на соответствие подтвержденным спецификациям. Этот этап особенно важен для брендов, которые зависят от повторяющихся рекламных кампаний и не могут позволить себе заметное изменение потребительского опыта между производственными партиями.

В результате сотрудничества идея клиента по расширению ассортимента продукции была преобразована в целостную линейку консилеров для волос под собственной торговой маркой, построенную на основе двух взаимодополняющих форматов. Поскольку подтвержденные данные о рекламе или продажах не разглашаются, результат представлен в операционном, а не в рекламном плане.

Можно ли продавать волокна для наращивания волос и пудру для линии роста волос в одном наборе?

Да. Эти форматы дополняют друг друга, если их функции четко объяснены. Волокна, как правило, подходят для более обширных участков видимого истончения волос, в то время как пудра для линии роста волос обеспечивает более точное нанесение вокруг линии роста волос, висков и корней.

Следует ли использовать один и тот же оттенок для обоих продуктов?

Не автоматически. Различные материалы и плотность нанесения могут изменять воспринимаемый цвет. Названия оттенков могут быть согласованы, но каждый формат следует оценивать по утвержденным визуальным образцам.

Может ли наша собственная команда дизайнеров создать это произведение искусства?

Да. Компания KINODIN может работать с предоставленными заказчиком визуальными элементами и макетами. Перед началом производства наша команда проверяет техническую осуществимость, размеры компонентов, области печати, производственные допуски и требования к упаковке.

Может ли компания KINODIN внести изменения в формулу, оттенки и упаковку?

Возможности индивидуализации могут включать формат продукта, направление действия, выбор оттенка, варианты флаконов или компактных тюбиков, аппликаторов, этикеток, печатных коробок и полных комплектов. Осуществимость, минимальный объем заказа и сроки поставки зависят от утвержденной спецификации.

Гарантирует ли продукт, ориентированный на конверсию, лучшие результаты рекламы?

Ни один производитель не может гарантировать результаты в СМИ. Четкость описания продукта, наглядные примеры использования и согласованная упаковка могут способствовать успеху кампании, но результаты рекламы также зависят от качества креатива, ценообразования, структуры предложения, выбора целевой аудитории, целевых страниц и реализации каналов распространения.

Какую информацию должен предоставить бренд, чтобы начать подобный проект?

В полезное техническое задание входят целевая аудитория, предполагаемый канал сбыта, предпочтительные форматы волокна и порошка, цветовая гамма, направление упаковки, компоненты комплекта, требования целевого рынка и предполагаемый объем заказа. Затем KINODIN может порекомендовать путь отбора образцов и разработки.