Как разработать парфюмерный спрей для волос под собственной торговой маркой

1. Начните с четкого описания продукта.

Прежде чем запрашивать образцы, определите, для кого предназначен продукт, где он будет продаваться и как он должен вписываться в повседневную жизнь клиента. В полезном брифе следует указать целевой рынок, ценовое положение, размер флакона, предпочтительную группу ароматов, желаемую интенсивность запаха, консистенцию для волос и любые конкретные направления рекламных заявлений.

Например, премиальный бренд средств по уходу за наращенными волосами может предпочесть легкий спрей объемом 30–50 мл с мелкодисперсным распылением и элегантным ароматом. Бренд масс-маркета, специализирующийся на укладке волос, может предпочесть флакон большего размера, более простое оформление и более доступный аромат. Эти две концепции требуют разных решений в отношении формулы, упаковки и стоимости.

2. Выберите правильное направление формулы.

Основы для ароматизаторов для волос могут быть разработаны несколькими способами. Системы на спиртовой основе часто обеспечивают мелкодисперсный, быстросохнущий туман и хорошее распространение аромата. Системы с низким содержанием спирта или без спирта могут подойти брендам, стремящимся к более мягкому позиционированию, но они требуют тщательной работы над растворимостью, сохранением, прозрачностью и качеством распыления.

Правильный подход зависит от концентрации ароматизатора, желаемого сенсорного профиля, упаковки и целевого рынка. Брендам следует избегать предположения, что «без спирта» автоматически означает лучшее качество. Более важный вопрос заключается в том, насколько хорошо формула работает, приятна на ощупь и сохраняет стабильность в течение всего предполагаемого срока годности.

3. Разработайте концепцию аромата, которую можно будет оценить.

Описание аромата должно быть достаточно конкретным, чтобы направлять процесс создания, но при этом достаточно гибким для практической корректировки. Вместо того чтобы просить «роскошный аромат», опишите начальные ноты, сердцевину, шлейф, уровень сладости, распространение и общее настроение.

Полезными примерами могут быть древесно-амбровые цветочные ноты с легким жасмином, шафраном, сухим кедром и мягкой минеральной сладостью; или сливочно-гурманские ноты с грушей, бергамотом, ванильной орхидеей и кашемировой древесиной. Примеры продуктов могут помочь определить желаемую рыночную позицию, но цель должна заключаться в оригинальном направлении, а не в прямом копировании.

4. Подберите дозатор и флакон к соответствующей детской смеси.

Упаковка играет важную роль в качестве продукта. Красивая бутылка может оказаться неэффективной, если дозатор будет разбрызгивать жидкость, протекать во время транспортировки или несовместим с формулой. Для ароматизации волос обычно лучше подходит распылитель с мелким распылением, который равномерно распределяет продукт, не покрывая один участок кожи.

К распространенным форматам продукции под собственной торговой маркой относятся стеклянные флаконы объемом 30 мл и 50 мл, легкие ПЭТ-бутылки и удобные для путешествий форматы. Для декорирования могут использоваться трафаретная печать, этикетки, горячее тиснение, цветное покрытие и картонные коробки на заказ. Стандартная упаковка позволяет сократить время разработки и минимальные объемы заказа, в то время как изготовление пресс-форм на заказ или высокоспециализированное декорирование обычно увеличивают стоимость, сроки выполнения и требования к заказу.

Контрольный список для утверждения упаковки

5. Планируйте тестирование и документирование на раннем этапе.

План испытаний должен отражать фактическую формулу, упаковку и целевой рынок. Типичные работы по разработке могут включать наблюдение за стабильностью, совместимостью упаковки, микробиологическую оценку и другие проверки безопасности или качества, соответствующие продукту. Точный пакет документации варьируется в зависимости от формулы и страны назначения.

Перед размещением производственного заказа уточните, какие документы могут быть предоставлены, а какие необходимо подготовить для целевого рынка. В зависимости от проекта, доступные документы могут включать список ингредиентов в формате INCI, паспорт безопасности материала (SDS), сертификат анализа (COA), протоколы испытаний и сертификаты производства. Заявления о составе продукта и текст на этикетке следует проверить на соответствие требованиям соответствующего рынка.

6. Разберитесь в вопросах образцов, минимального объема заказа и структуры затрат.

На стоимость продукции под собственной торговой маркой влияют не только формула жидкого продукта. Выбор аромата, материал флакона, качество дозатора, оформление, структура упаковки, тестирование, объем розлива и количество заказа — все это влияет на окончательную цену. Ценообразование наиболее значимо после того, как бренд подтвердит практическую концепцию продукта.

Процесс отбора проб может осуществляться по одному из трех способов: на основе существующей комбинации аромата и упаковки; на основе модифицированной основы с выбранной упаковкой; или в рамках проекта по разработке индивидуального аромата и формулы. Каждый способ имеет различное соотношение скорости, индивидуализации и стоимости разработки.

При запросе коммерческого предложения укажите целевые объемы, которые вы хотите сравнить, например, 500, 1000 и 3000 единиц. Также укажите, должно ли коммерческое предложение включать в себя наполнение, этикетки, картонные коробки, оформление и доставку.

7. Перед началом массового производства используйте процедуру утверждения.

Структурированный процесс утверждения защищает как бренд, так и производителя. Бренд должен подтвердить окончательный образец формулы, аромат, флакон, дозатор, дизайн упаковки, текст на этикетке и спецификацию картонной коробки до начала производства. Утвержденный образец и подписанные спецификации затем становятся эталоном для контроля качества продукции.

Также полезно заранее согласовать пункты проверки, приемлемые стандарты внешнего вида и способ отгрузки. Изменения, внесенные после заказа упаковки или сырья, могут повлиять на стоимость и сроки поставки.